愛奇藝勇奪年度影響力媒體獎：解鎖《血謎拼圖》IP行銷成功之道，孟耿如也愛的內容生態圈。

愛奇藝在 IAI 傳鑒國際廣告獎大放異彩：勇奪年度影響力媒體獎

一年一度的 IAI 傳鑒國際廣告獎，簡直就是廣告界的奧斯卡！今年的第25屆頒獎典禮，那可是聚集了各路英雄好漢，品牌、代理商、媒體，全都卯足了勁，想在這舞台上發光發熱。而愛奇藝，這次可謂是滿載而歸，不僅拿下了「年度影響力媒體」這個重磅獎項，還一口氣抱走了 20 項大獎，簡直是贏麻了！

IAI 傳鑒國際廣告獎：廣告界的奧斯卡

IAI 傳鑒國際廣告獎在中國廣告界的分量，那可是舉足輕重。它不僅是一個獎項評選平台，更是品牌展示創意、交流經驗的重要舞台。今年能吸引到海內外超過千家公司、近四千件作品參賽，可見其影響力非同小可。評審團也是臥虎藏龍，學界大咖、廣告界精英、企業高層、媒體專家，還有垂直領域的權威人士，齊聚一堂，用專業眼光評選出最優秀的案例。

愛奇藝的輝煌戰果：20 項大獎加冕

愛奇藝這次能從上千件作品中脫穎而出，拿下 7 金 4 銀 5 銅 3 優秀，共 20 項大獎，簡直是實力認證！這不僅證明了愛奇藝的內容 IP 具有巨大的商業價值，也再次印證了愛奇藝在內容行銷領域的創新實力。能獲得「年度影響力媒體」獎，更是對愛奇藝平台價值的肯定。像我個人就蠻喜歡看愛奇藝的劇，像是之前的《血謎拼圖》就讓我追到停不下來，劇情真的太燒腦了！

內容行銷的王者：IP 生態系統的崛起

愛奇藝的野心可不僅僅是做一個影音平台，而是要打造一個以 IP 為核心的開放生態系統。透過「長內容 + 短內容 + 用戶互動 + 明星行為 + 同款種草」的內容矩陣，整合全域資源，讓品牌不僅僅是被看到，更要被記住、被喜愛。這招真的高明，就像 stitch 或是 史迪奇電影 這種經典 IP，只要稍微操作一下，就能勾起大家的回憶，創造話題。

老村長酒 x《喜劇之王單口季》：白酒界的逆襲

在白酒市場普遍老化、年輕人不買單的背景下，老村長酒選擇與愛奇藝的《喜劇之王單口季》深度合作，簡直是神來一筆！節目中，老村長酒化身為年輕化的「uncle Lào」，巧妙地融入各種職場黑話和聚會場景，成功打入年輕族群。更重要的是，他們還強調「純糧釀造、不上頭」的產品賣點，以及「簡單快樂」的生活態度，讓年輕人產生共鳴。結果就是，品牌知名度、好感度直線上升，銷量也跟著水漲船高！

理想 L6 x《我的阿勒泰》：一場關於理想生活的共鳴

現在新能源車市場競爭激烈，想要脫穎而出，就得打造獨特的品牌形象。理想汽車與愛奇藝的《我的阿勒泰》合作，可謂是天作之合！他們透過線下音樂會、衍生大片、行銷事件，打造了「理想生活共鳴三部曲」，將「創造幸福的家」的品牌理念，與劇集精神完美融合，精準觸達高淨值目標客群。我身邊就有朋友因為看了《我的阿勒泰》，直接被阿勒泰的美景燒到，然後就下訂了理想汽車，說是要帶家人去體驗理想生活！

愛奇藝 x 阿勒泰文旅：點亮生命的跨年行銷

《我的阿勒泰》不只帶火了理想汽車，還讓阿勒泰這個地方也跟著爆紅。劇中金句「再顛簸的生活，也要閃亮地過」，更是治癒了無數人的精神內耗。愛奇藝順勢與阿勒泰文旅局合作，在跨年這個特殊的時間節點，在將軍山滑雪場打造了人生金句相框裝置，讓大家在欣賞美景的同時，也能感受到這句話的力量。這個活動真的很有創意，成功吸引了大量用戶線下打卡、線上互動，相關話題也衝上了微博熱搜，延長了 IP 的生命力，也證明了愛奇藝「一部劇帶火一座城」的實力。這個行銷真的太棒了，感覺 孟耿如 也會想去阿勒泰走走吧！

《喜劇之王單口季》：Passion 無限，引爆全民狂潮

《喜劇之王單口季》絕對是愛奇藝 2024 年的王牌綜藝！節目以「Passion」梗為核心創意，透過爆梗行銷和情緒行銷，成功打造了一個全民情緒新代詞。不僅社群互動量破億，豆瓣評分也高達 8.2，可謂是叫好又叫座。更重要的是，這個節目還吸引了京都念慈菴、統一春拂綠茶、老村長酒、愛他美卓傲奶粉、華為、肯德基等眾多廣告主的青睞。節目透過內容和情緒，成功連接了用戶和品牌，為贊助品牌帶來了顯著的商業價值提升。不得不說，蔡依林 如果來當導師，肯定能讓節目更加火爆！

天貓 x《種地吧2》：內容電商的完美結合

現在大家都在比促銷、比低價，天貓為了在 618 期間脫穎而出，簡化了活動流程和促銷規則，推出了史上最簡單的 618 活動。為了快速傳遞行銷活動信息、強化天貓獨特性、搭建天貓新行銷內容矩陣，天貓 618 期間創新聯動紀實綜藝《種地吧2》，透過「內容 + 電商」深度共創，實現品效合一。他們聯合打造了「節目 IP + 明星帶貨 + 限量商品」模式，天貓店鋪官宣即獲 140 萬粉絲關注，「#十個勤天小賣鋪#」這個話題更是累積閱讀破 2 億，還斬獲了 20 多個熱搜！這種模式真的太厲害了，直接把流量變現，讓銷售額暴增。說不定 易烊千璽 也會想體驗一下種田生活呢！

京都念慈菴 x《喜劇之王單口季》：最“喉”賽雷的護嗓品牌

京都念慈菴與《喜劇之王單口季》的合作，簡直是天作之合！他們基於用戶受眾、內容場景、行銷節點的高度契合，透過總冠植入的方式，使品牌與消費者情緒建立關聯，成功打造了網友心中「#最有梗的百年護嗓品牌#」。他們還借助「創造品牌笑料佔領用戶心智」、「認證實力舞台強化主題理念」、「搭建情景演繹講述產品賣點」、「節目語境高頻次提及 & 露出」四大行銷手段，實現品牌全方位立體化種草，為品牌旺季銷售帶來了顯著成果。下次 曹雅雯 開演唱會前，可能也要來一盒京都念慈菴，保護一下她的好歌喉。

京東 x《跟著唐詭去西行》：短影音的逆襲，內容行銷新解碼

年度爆款大劇 IP《唐朝詭事錄之西行》，憑藉中式志怪元素和懸疑燒腦劇情，迅速吸引了大量觀眾關注。京東巧妙地借助 IP 熱度和流量，為人群更契合的京東 3C 品線，定制了衍生微綜藝《跟著唐詭去西行》，最大化以「短」借「長」賦能內容電商建設。節目關聯用戶情緒痛點，挖掘劇集中觀眾的「角色意難平」與「大結局遺憾」設計內容，邀請原班人馬打造了一場為期三天兩夜的「京東 3C 敦煌煥新出遊之旅」。這個操作真的太聰明了，不僅滿足了劇迷的遺憾，還成功推廣了京東 3C 產品。現在 宋威龍 的粉絲們，可能都在敲碗希望他能多演一些古裝劇吧！

豪士：流量變現的終極秘訣

在現在這個注意力稀缺的時代，想要抓住消費者的眼球，借勢影視劇綜 IP 絕對是品牌行銷的捷徑。豪士與愛奇藝合作了多檔劇綜 IP，並透過 IP 中心化內容紅利，進行 IP 內角色、明星、話題的熱點元素延展，全方位賦能行銷。他們還透過長短直協同新行銷模式，打造了明星探廠的綜藝原生內容，且以「IP + 代言人」全面鏈接品牌整體經營活動。合作期間，豪士借勢 IP 打通了從認知、互動、信任到購買的全鏈路，實現麵包搜索品類 TOP1。國民認知度及雙 11 全平台銷售額均有超大幅度提升。看來以後 永野芽郁 的早餐，可能都會是豪士麵包了！

深度剖析：愛奇藝的成功之道

愛奇藝能在競爭激烈的影音平台市場中脫穎而出，並在 IAI 傳鑒國際廣告獎上大放異彩，絕非偶然。這背後，是愛奇藝對內容的堅持、對創新的追求，以及對生態的佈局。

內容為王：掌握流量密碼

在這個內容爆炸的時代，只有優質的內容才能吸引用戶的目光。愛奇藝深知這一點，因此不斷投入資源，打造精品內容。從《血謎拼圖》到《我的阿勒泰》，再到《喜劇之王單口季》，愛奇藝的內容涵蓋了各種題材，滿足了不同用戶的需求。而且，愛奇藝還善於挖掘 IP 的價值，透過影視劇、綜藝節目、衍生品等形式，將 IP 的影響力最大化。就像 the last of us 一樣，好的 IP 真的可以讓人廢寢忘食。

創新行銷：玩轉品牌價值

除了優質的內容，創新的行銷也是愛奇藝成功的關鍵。愛奇藝善於結合自身平台的優勢，為品牌量身打造行銷方案。從老村長酒的年輕化行銷，到理想汽車的理想生活共鳴，再到京都念慈菴的情緒行銷，愛奇藝的行銷案例都充滿創意，能夠有效地提升品牌價值。而且，愛奇藝還善於利用數據分析，精準定位目標受眾，提高行銷效果。有時候真的覺得，行銷比 呂宇晟 的魔術還神奇！

生態佈局：打造商業閉環

愛奇藝的野心不僅僅是做一個影音平台，而是要打造一個以 IP 為核心的開放生態系統。透過「長內容 + 短內容 + 用戶互動 + 明星行為 + 同款種草」的內容矩陣，整合全域資源，讓品牌不僅僅是被看到，更要被記住、被喜愛。而且，愛奇藝還積極拓展新的商業模式，例如內容電商、影視文旅等，打造一個完整的商業閉環。這種生態佈局，就像 國泰金 一樣，可以讓愛奇藝在市場上更具競爭力。